记者丨王泽坤
近日，21财经·南财快讯记者注意到，桃李面包（603866.SH）一则宣传 “桃李蛋月烧” 月饼的电梯广告引发争议。
社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”
部分网友认为该文案“对消费者说教”，且文案内容没有逻辑，“分不清是讨好消费者，还是讨厌消费者”。
9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，他们对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，避免类似情况再次发生。
9月5日，桃李面包在社交平台发文道歉称：“我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起！！后续宣发正式由我们年轻人接管，批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”
据桃李面包发布的2025年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入为26.11亿元，同比下降了13.55%。上半年公司研发投入1066.05万元，同比减少30.81%，仅占总营收额的0.4%；上半年广告及宣传费用为4296万元，相比2024年同期的3060万元，增幅超40%。
股价方面，截至9月5日收盘，桃李面包（603866.SH）报5.68元，市值90.86亿元。