《2024特别版〈小白杨〉》 MV刷屏互联网成网络爆款

●兵团日报全媒体记者 李志伟 陈兰

献礼兵团成立70周年，9月20日晚，兵团日报精心制作的说唱MV《2024特别版〈小白杨〉》在兵团日报、微博、抖音、视频号、小红书号、团炬客户端、兵团网等新媒体平台同步发布，在48小时内，迅速占领社交媒体和新闻头条。人民日报微博、视频号、客户端、英文客户端各端口转载，在全网引发传播热潮。人民网、央广网、中青在线、中国网、环球网、海外网、中国青年网等主流新闻网站和新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰网等商业网站共计数百家网站同时在显著位置刊播了MV作品；微博、抖音、视频号等社交媒体平台，以“2024特别版小白杨MV”“唱给兵团人的小白杨”为话题迅速登上热搜榜。截至目前，作品全网传播量已超5000万次，人民日报英文客户端等对外传播平台也转发了MV，实现了真正意义上的对内、对外“破圈”传播，再次将庆祝兵团成立70周年的报道推向高潮。

创意至上：传统与潮流巧妙融合

小白杨，在兵团团场连队随处可见。40年前，随着军旅歌曲《小白杨》的广泛传唱，小白杨已成为兵团人卫国戍边、坚守边疆的一个符号。MV的创意源起正是这个大“IP”，从兵团第三代的视角，用时下年轻人喜爱的说唱形式，讲述兵团历史和新时代兵团人奋斗的故事，激发公众情感共鸣。

作品实现内容和形式上的大胆创新融合。歌词从兵团“开垦者、建设者、传承者”三代人角度，呈现兵团的发展与变化，配合画面的演进，让观众有代入感和沉浸感。如网友“小荷清馨”所言：“新时代版的小白杨与兵团奋斗史相融、相生，寓意了新时代的兵团发展”。有网民感叹：让人眼前一亮，画面精致好看不乏味，原来兵团也可以这么“潮”的；歌词内容有深度和内涵且用词优美简洁，饱含深情又朗朗上口。

MV发布后，网民纷纷自发推广传播，同时不吝赞叹：向兵团人致敬，为先辈的付出感动落泪，为如今兵团的发展欢欣鼓舞。网民“奋斗光彩”：这首《小白杨》唱出了兵团人的精神，致敬边疆守护者！网民“苏木”：这是一群可爱的人，这是一种信念！

传播内容：深挖兵团故事“富矿”

今年是兵团成立70周年。70年的背后，是一代代兵团人前赴后继的努力和强大的精神内核做支撑。讲好兵团故事、讲好新时代兵团发展的故事，是兵团日报社此次庆祝兵团成立70周年报道中的重点。

策划制作团队在创作中深挖兵团故事，在沙海老兵、八千湘女、戈壁母亲等军垦前辈的故事中展现兵团精神，在魏德友、马军武、付永强等卫国戍边的典型人物中讲述兵团使命，用孙龙珍民兵班、刘山山、罗园渠等新时代青年的故事激励年轻一代建设兵团。有乐评指出，MV画面精美、旋律动人，每一帧画面都经过精挑细选，讲述着一个个兵团故事。

这是兵团日报在视听作品上的一次全新尝试，也是对兵团历史和发展成就的自信输出，打破了网民对兵团的固有认知，让网民从了解、熟悉到形成强烈的情感共鸣，实现了兵团故事的有效传播。

北京媒体人柴可表示，虽然不是兵团人，但观看完《2024特别版〈小白杨〉》MV后感触很深，被画面背后兵团人戍守边疆、建设边疆的故事深深打动。

传播效果：平台全覆盖形成“破圈”传播

《2024特别版〈小白杨〉》MV传播渠道上实现全平台全覆盖，充分利用微博、抖音、视频号、客户端、网站等多渠道传播，形成了立体化传播网络，持续的曝光度，吸引了大量网民关注和讨论。截至目前，兵团日报微博主持的微博话题“2024特别版小白杨MV”，阅读量522万，热搜最高位置第29位，在榜时长33分钟。人民日报微博转载内容后，主持的微博话题“唱给兵团人的小白杨”阅读量370万。微博平台的讨论量超1.5万次。抖音平台“2024特别版小白杨MV”登上热榜，数据显示近20万人在看。

从创意萌生到歌词、曲子的创作与修改，再到MV构思、拍摄和后期制作、打磨完成，历时10个月，素材拍摄也横跨冬春夏秋四季，是主创团队制作一首歌曲用时最长的一次。在传播时机的选择上，充分考虑传播的“时、度、效”，在庆祝兵团成立70周年前夕，找准中秋节后和国庆节前推送，定在9月20日周五晚间推出，瞬间在朋友圈引起转发热潮，为庆祝兵团成立70周年营造喜庆氛围。